Đôi khi một concept không bắt đầu từ một brief.
Nó bắt đầu từ một câu nói rất bình thường.
Ví dụ hôm nay, mình chọn một câu:
“Không cần nhanh, chỉ cần đúng hướng.”
Một câu khá đơn giản.
Nhưng nếu xem nó như điểm khởi đầu của một concept thiết kế thì mọi thứ bắt đầu trở nên thú vị.
Từ một câu nói đến một ý tưởng
“Không cần nhanh” gợi đến sự chuyển động.
“Chỉ cần đúng hướng” lại nói về định hướng.
Hai ý tưởng này tưởng như đối lập: một bên là tốc độ, một bên là sự điềm tĩnh.
Vậy nếu biến chúng thành hình ảnh thì sao?
Mình có thể hình dung một đường thẳng rất dài, trong đó có rất nhiều đường rẽ.
Các đường rẽ đại diện cho những lựa chọn.
Chỉ có một đường tiếp tục đi về phía trước.
Không cần chuyển động quá nhanh.
Chỉ cần mũi tên vẫn hướng đúng nơi cần đến.
Từ đó, concept bắt đầu hình thành.
Nếu biến nó thành visual
Mình sẽ không làm một hình ảnh quá nhiều chi tiết.
Một nền rộng.
Một đường dẫn đơn giản.
Một điểm sáng nhỏ ở phía xa.
Một chủ thể đang di chuyển chậm về phía điểm đó.
Màu sắc có thể rất tiết chế: xanh lạnh, trắng và một điểm nhấn sáng.
Typography cũng nên nhẹ và rộng.
Không cần quá nhiều chữ.
Chỉ cần câu:
NOT FAST.
JUST RIGHT.
Đột nhiên một câu nói tiếng Việt bình thường đã trở thành một hướng visual có thể phát triển thành poster, banner, wallpaper, animation hoặc thậm chí là một campaign.
Điều thú vị nằm ở đâu?
Điều thú vị không nằm ở câu nói.
Mà nằm ở quá trình dịch một ý tưởng từ ngôn ngữ này sang ngôn ngữ khác.
Từ chữ → ý nghĩa.
Từ ý nghĩa → hình ảnh.
Từ hình ảnh → bố cục.
Từ bố cục → cảm xúc.
Đó chính là một trong những phần thú vị nhất của thiết kế.
AI có thể giúp tạo ra hàng chục cách diễn giải cho cùng một câu nói.
Nhưng trước khi nhấn nút Generate, vẫn cần có một người quyết định:
Câu nói này thực sự muốn nói điều gì?
Và nếu thử làm ngược lại?
Thay vì bắt đầu bằng một brief rồi tìm ý tưởng, hãy bắt đầu bằng một câu nói bất kỳ.
Một câu nghe được trên đường.
Một dòng chữ trong một cuốn sách.
Một câu nói của ai đó.
Thậm chí một câu vô tình xuất hiện trong đầu lúc đang uống cà phê.
Sau đó thử biến nó thành một concept.
Không cần mục đích thương mại.
Không cần khách hàng.
Không cần deadline.
Chỉ đơn giản là:
Một câu nói → một ý tưởng → một thiết kế.
Có thể chẳng tạo ra thứ gì lớn lao.
Nhưng đôi khi, một concept hay lại bắt đầu từ chính những thứ rất nhỏ như vậy.
-Logotocdo-
